MIDIATIVIDADE teve sua origem a partir de um projeto de pesquisa intitulado ”Sustentabilidade da Radiodifusão Comunitária através do uso integrado de mídias na publicidade pública”, desenvolvido desde 2007 nas modalidades de pesquisa, extensão e inovação. Seu intuito era o de contribuir para fortalecer a atuação das iniciativas de comunicação comunitária em rádio e tv no Estado do Rio de Janeiro, compreendendo-as como canal de comunicação de fundamental importância para as comunidades locais, promovendo uma política de patrocínios que as sustente, através da veiculação de campanhas publicitárias de caráter público por parte de iniciativas comunitárias de radiodifusão em funcionamento pleno no Rio de Janeiro.

O projeto consistia na promoção de ações culturais relacionadas à programação e à produção de conteúdos diferenciados e integradores das comunidades locais, visando integrar produtores, empreendedores locais e estudantes de Comunicação e áreas afins, proporcionando viabilidade e sustentabilidade a essas experiências.

Desse modo, buscava identificar contribuições da Publicidade pela via de conteúdos promocionais e da mobilização para o patrocínio do comércio local, além de ações promocionais que possam envolver a comunidade com as iniciativas desenvolvidas.

 

Metodologia

O projeto é viabilizado mediante parcerias que, para serem estabelecidas no âmbito da Universidade, precisam incorporar algumas características: caso não seja outorgada, que tenha demonstrado minimamente alguma disposição em compreender-se legal, tendo dado início ao processo de outorgas; que conte com realização de práticas de gestão, programação e produção comunitárias de fato, coibindo proselitismos de qualquer espécie, afirmando a pluralidade e a diversidade; e que estejam em atividade, transmitindo seu sinal com a veiculação de programas a partir da comunidade.

A formalização da parceria envolve a assessoria do projeto para a elaboração de um Plano de Comunicação Institucional, que vise promover a sustentabilidade da rádio e mobilize patrocinadores locais e de empresas para compreender a importância de investir nas emissoras como veículo e opção adequada de mídia.

O Plano compreende um Planejamento de Mídia, visando a definição de preços e horários para formalizar patrocínios locais e gerais, a partir da definição de Princípios Éticos definidos em conjunto, que envolve limites relacionados ao projeto e também propostos pela emissora, de modo a manter seu caráter comunitário e desvinculá-la de proselitismos no âmbito partidário, privado ou religioso. É reforçado também o enfoque à sustentabilidade, para além da sustentação, conceito orientador do projeto original, circunscrito à dimensão financeira capaz de viabilizar custos mensais de manutenção.

Em paralelo são desenvolvidas ações relacionadas à captação de conteúdos diversos para veiculação na parte do Portal Midiatividade relacionada a cada parceira, além do desenvolvimento do Minuto Cidadão, um informativo de 1 minuto feito inicialmente de forma experimental, que aborda temáticas de saúde, educação ou cultura, a ser vinculado a patrocinadores em potencial para entrar nas programações das emissoras parceiras como forma de materializar uma relação possível a ser estabelecida entre patrocinadores e programadores / emissoras.

A meta de patrocínios a serem levantados pelas emissoras comunitárias está na faixa de R$ 10 mil / mês por emissora de rádio e de R$ 30 mil para emissoras de TV, cobrindo custos com pessoal, infraestrutura / manutenção, materiais de custeio, entre outros. Os diretores / programadores das emissoras serão capacitados na atividade de captação de patrocinadores e de desenvolvimento de campanhas publicitárias envolvendo a Internet e as mídias exteriores, a serem trabalhadas por eles ao longo da realização do projeto, com apoio dos alunos e bolsistas do projeto.
Buscando dar forma à metodologia empreendida nas edições anteriores, chegou a ser implementada a Agência CIS, uma agência de publicidade com foco em Comunicação Comunitária e Publicidade Social, que passou a trabalhar com as parcerias potenciais, buscando identificar soluções mais adequadas para viabilizar propostas de comunicação e atualmente é parceira de soluções para o fortalecimento do projeto.

 

Situação atual

A maturação do projeto permitiu sistematizar os conhecimentos gerados no desenvolvimento de uma metodologia para a sustentabilidade da radiodifusão comunitária através do uso integrado de mídias na publicidade pública e na elaboração de uma metodologia focada na mobilização de patrocinadores locais e de investidores no setor, visando mobilizar iniciativas comunitárias de comunicação, produtores independentes, ativistas culturais e patrocinadores em potencial que viabilizem modelos de implementação da metodologia para o fomento e a sustentabilidade da radiodifusão comunitária, motivando melhores práticas por parte de emissoras com potencial para afirmar suas características comunitárias em seus locais de atuação.

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